金融獵頭公司文化傳媒行業(yè)分析：近日，三中全會《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中將文化板塊單列為十五項改革之一，提出進一步深化文化體制改革。十八屆三中全會《決定》對傳媒文化領域涉及內(nèi)容較多，利好文化傳媒板塊。其中提出，繼續(xù)推進國有經(jīng)營性文化單位轉企改制，加快公司制、股份制改造；對按規(guī)定轉制的重要國有傳媒企業(yè)探索實行特殊管理股制度。金融獵頭公司認為，文化傳媒產(chǎn)業(yè)地位再次明確，明確看好其長期發(fā)展趨勢，重點在體制改革和市場化建設。



    根據(jù)西方國家數(shù)據(jù)統(tǒng)計，家庭的文化消費占家庭總支出比例的15%到18%，而中國目前此比例低得可憐，也就是說原來我們的文化產(chǎn)業(yè)基礎太薄弱。據(jù)此推算，中國即將釋放的文化消費總量可高達五萬億元。這一龐大的文化消費，不能再依靠原有單薄的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，而需要實體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)產(chǎn)業(yè)結合，改變現(xiàn)有管控體制，產(chǎn)業(yè)鏈能得到充分延伸發(fā)展。



今年政策頻頻吹響文化傳媒行業(yè)。事實上，從2011年起，國家將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為“國家戰(zhàn)略”，黨的十七屆六中全會專題討論文化改革，決策層對于文化行業(yè)的重視程度有增無減，力度逐年加大。年初，文化大部制帶動文化管理體制的改革。7月份，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《國家新聞出版廣電總局主要職責內(nèi)設機構和人員編制規(guī)定》。規(guī)定顯示，全國性出版物訂貨、展銷活動審批、在境外展示、展銷國內(nèi)出版物審批、設立出版物全國連鎖經(jīng)營單位審批、廣播電視傳輸網(wǎng)絡公司股權性融資審批、一般題材電影劇本審查等20多項行政審批事項被取消；另外，音像復制單位、電子出版物復制單位變更業(yè)務范圍或兼并、合并、分立審批職責等7項下放到省級新聞出版廣電行政部門。國家新聞出版廣電總局相關職能的取消和下方為文化傳媒行業(yè)開辟了更廣闊的發(fā)展空間。



    11月18日，財政部網(wǎng)站披露，中央財政近日下?lián)?013年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金48億元，比2012年增加41.18%。截至目前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金已累計安排142億元，從資金上有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。



中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理領導小組辦公室有關負責人表示，今年專項資金分配工作緊緊圍繞國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要，重點支持文化體制改革、骨干文化企業(yè)培育、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設、金融資本和文化資源對接、文化科技創(chuàng)新和文化傳播體系建設、文化企業(yè)“走出去”等六大方面。上述有關負責人還表示，在繼續(xù)實施一般項目的基礎上，今年還擴大重大項目實施范圍，新增文化金融扶持計劃、實體書店扶持試點、環(huán)保印刷設備升級改造工程、重點新聞網(wǎng)站軟硬件技術平臺建設等4個重大項目。



文化傳媒行業(yè)在整體做大做強同時，國有性質的文化傳媒公司或通過體制的完善與政策的落地，在運作效果及市場影響力方面得到強化與提升。而從中央層面對包括三網(wǎng)融合、跨省整合、國有文化企業(yè)股權激勵的推進，決定了傳媒板塊成長空間、爆發(fā)時點和結構變化。轉制后的國有傳媒企業(yè)中國家持股比例可以降低，但國有股權在投票、決定權上將具有更高話語權，這在保證國家對國有傳媒企業(yè)的足夠控制力基礎上，將有利于吸引外來資本，同時也有望帶來對國有企業(yè)管理團隊和核心人員的有效激勵，釋放企業(yè)市場活力和增強競爭力?？梢躁P注的機會包括：



   一是，關注政策執(zhí)行到位、突破原有發(fā)展限制的國有傳輸渠道的機會。

   二是，國有媒體整合與跨界加速的投資機會。通過國有文化產(chǎn)業(yè)的整合與經(jīng)營范圍的延伸，一方面可提升運營與盈利能力，另一方面可加強社會主義核心價值觀的方向把控，解放與文新合并成了上海報業(yè)集團正是好的驗證。預計強勢國有媒體將越來越多通過參股、收購、投資或自設方式介入多元化的綜合傳媒經(jīng)營，具備跨行業(yè)整合與資本運作能力的國有傳媒公司享受更高溢價。

   三是，海外綜合傳播集團搭載國資媒體將進一步增加的機會。從當下國內(nèi)情況來看，北京獵頭一方面需要快速建立起高質量系統(tǒng)性的精神產(chǎn)品生產(chǎn)流水線，另一方面快速擴張的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和日新月異的傳播渠道的增加，又加大了國家對于產(chǎn)業(yè)的指導的需要。預計類似于百視通+微軟此類的國有文化傳媒集團搭載海外全球性傳播集團的合作數(shù)量會有所增加。



  傳媒互聯(lián)網(wǎng)的競爭一定程度上是盈利模式的競爭，目前中國傳媒業(yè)盈利模式主要有三大特征：

1、出售內(nèi)容，通過制作內(nèi)容來盈利，主要來源于版權收入、授權收入等直接的方式，比如制作電影、售賣票房；

2、廣告盈利模式，通過廣告收入盈利，比如電視臺經(jīng)營。這兩種是我們的傳統(tǒng)模式，也是主要盈利模式，一方面我國文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化較晚，包括影視劇制作、動漫游戲等基礎比較薄弱，而且沒有太大品牌價值，產(chǎn)業(yè)資本積累不夠雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)比較單一；由于體制原因和市場化不充分，內(nèi)容制作業(yè)缺乏市場變現(xiàn)能力，而渠道產(chǎn)業(yè)管制過嚴，所以整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相對封閉而且緩慢。

3、渠道和衍生產(chǎn)業(yè)，這是新技術、新消費下興起的盈利模式，轉化文化內(nèi)容產(chǎn)品形式，通過展示和銷售產(chǎn)品獲得收益，比如樂視網(wǎng)和百視通等視頻網(wǎng)站。



    我們橫向比較歐美傳媒集團主要盈利模式，一般是具有較高商業(yè)價值內(nèi)容生產(chǎn)部門（比如電影制作公司）和穩(wěn)定但龐大的實體渠道、衍生產(chǎn)業(yè)部門結合（比如HBO電影頻道），未來中國傳媒商業(yè)演變也有幾條路線可選：



1、體制改革后政策到位，傳統(tǒng)的傳播渠道國有化、變革少并且影響力消弱，新技術下三網(wǎng)合一，娛樂社交范圍通過微信、OTT、網(wǎng)站廣泛轉移，國有傳媒和區(qū)域性壟斷受到威脅。寄希望體制改革突破，并推進信息多渠道、多層面?zhèn)鞑C會，這樣的傳統(tǒng)傳媒企業(yè)會迎來發(fā)展機遇。



2、整合與跨界加速。國家傳媒行業(yè)不會完全放開由民營企業(yè)占領，黨的喉舌一直是必奪資源，未來強勢國有媒體會越來越多通過參股、收購、投資等方式開戰(zhàn)多元化的綜合經(jīng)營去擴大影響力，因此適當關注具備跨行業(yè)整合與資本運作能力的國有傳媒公司。



3、傳媒業(yè)是中國進入WTO唯一沒有放開的產(chǎn)業(yè)，海外綜合傳播集團一直虎視眈眈包括默多克集團想盡辦法也僅擠入廣東市場，所以國外傳媒巨頭最便捷途徑是搭載國資媒體渠道，分享中國這個產(chǎn)業(yè)快速擴張機會，上海獵頭而國有媒體也需要引進海外優(yōu)秀合作伙伴，利用其豐富的制作和運行經(jīng)驗盡快確立龍頭地位，類此“百視通+微軟”此類國有文化傳媒集團搭載海外全球性傳播集團合作。



在政策面暖風頻吹的背景下，今年上半年電影、手機游戲、網(wǎng)絡視頻和IPTV等多個傳媒子行業(yè)迎來爆發(fā)式增長：電影迎來爆發(fā)式增長，一季度票房達52億元，同比增長40%，清明、五一等檔期票房增長達90%，截止6月19日，中國電影票房收入已經(jīng)達到100億元，其中國產(chǎn)電影62億元，顯示強勁勢頭，預計全年突破220億元；手機游戲市場潛力釋放，一季度市場規(guī)模達24.3億元，同比增長41%，成功作品的收入遠超預期，智能手機游戲市場迎來發(fā)展的春天；網(wǎng)絡視頻一季度收入24.3億元，同比增長50%，在百度收購PPS后，行業(yè)逐步形成梯隊分明的格局； IPTV仍保持快速增長，至2013年6月，用戶數(shù)凈增310萬，已達到2485萬，預計全年突破3000萬，增長38%。



    展望中國文化傳媒業(yè)發(fā)展：體制改革是核心，市場推進是關鍵。上述三種發(fā)展機遇會催生出未來傳媒業(yè)領導者，這些勝出企業(yè)可能需要具備強勢國有背景、強大資本支持和品牌價值支撐等要素之一或之二三。