據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬臺(tái)，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺(tái)，同比下降7.5%；銷售額357億元，金融獵頭同比下降9.8%。由于受去年政策透支、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等因素影響，今年第一季度國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)集體下滑。

4月14日，深康佳公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.5億元，同比下降15.74%；凈利潤(rùn)952.28萬元，同比下降33.14%。

4月21日，四川長(zhǎng)虹公司第一季度營(yíng)業(yè)收入125.3億，同比下降3.53%；凈利潤(rùn)923.2萬，同比下降93.75%。

4月24日，海信電器公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.04億元，同比增長(zhǎng)0.51%；凈利潤(rùn)4.57億元，同比下降7.91%。

4月24日，TCL多媒體公司第一季度營(yíng)業(yè)額78.89億港元，同比下降15.9%；凈利潤(rùn)0.12億港元，同比下降93.1%。

而創(chuàng)維數(shù)碼前三個(gè)月電視機(jī)銷量公告顯示，今年1-3月創(chuàng)維中國(guó)彩電事業(yè)部銷售額分別同比下降25%、32%、9%。

TCL多媒體CEO郝義在接受采訪時(shí)表示，由于第一季度新品推出延誤，并未達(dá)到公司預(yù)期，導(dǎo)致毛利率受到影響。此外，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及平均售價(jià)下滑，也拖累第一季度業(yè)績(jī)。

不過，家電業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，去年節(jié)能惠民政策退出，導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重透支才是今年第一季度國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的主因。

今年彩電企業(yè)業(yè)績(jī)下滑主要還是受“大盤因素”的影響?！笆紫?，受節(jié)能惠民政策的刺激，去年第一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，形成較高的基數(shù)；其次，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入低位運(yùn)行，抑制了部分剛需釋放；最后，受外銷出貨提升的影響，一季度上游缺貨比較嚴(yán)重，影響了企業(yè)在終端的布局”。

2013年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售量達(dá)1238.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.8%；零售額416.3億元，同比增長(zhǎng)39.1%；多數(shù)彩電企業(yè)的毛利率比2012年提升了15%-20%。自去年6月起，國(guó)內(nèi)彩電銷量同比下滑20%左右；7月同比下滑超過10%；8月銷量同比略增，但價(jià)格和利潤(rùn)均在下降；9月同比下降超過10%；“十一”期間，彩電銷量更是十年來首次同比下跌。

彩電業(yè)去年前5個(gè)月由于受節(jié)能惠民政策的影響，市場(chǎng)透支明顯，造成去年高位、今年低谷。尤其是自去年5月31日政策退出以后，去年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)掉頭向下。

此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（如：樂視、小米）紛紛推出低價(jià)的智能電視，甚至是2999元的4K電視，打破了原有彩電業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，導(dǎo)致消費(fèi)者持幣待購(gòu)。雙重因素疊加，使得國(guó)內(nèi)彩電業(yè)更是雪上加霜。

除了政策退出這一主因之外，消費(fèi)者還缺乏對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的動(dòng)力。目前智能電視最實(shí)用的功能就是點(diǎn)播影視劇，而消費(fèi)者只需要購(gòu)買幾百元的小米、樂視盒子就可以收看上萬部影片，甚至是剛剛上映的電影，因此，用戶沒有動(dòng)力購(gòu)買智能電視。

高管“躺槍”

4月21日，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文向21世紀(jì)網(wǎng)證實(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁劉耀平因業(yè)績(jī)未達(dá)到既定目標(biāo)而下課，接任者彭勁曾任創(chuàng)維上海、廣西分公司總經(jīng)理。

其實(shí)，近期因業(yè)績(jī)?cè)颉跋抡n”的高管不止劉耀平一人。上海獵頭包括康佳、TCL在內(nèi)的彩電企業(yè)近期均不約而同地進(jìn)行了重大人事調(diào)整，國(guó)內(nèi)彩電營(yíng)銷業(yè)務(wù)紛紛“換帥”。

4月14日，深康佳宣布了新的人事任命。原康佳多媒體事業(yè)本部副總經(jīng)理曹士平接替林洪藩，出任康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理，而林洪藩任康佳總裁助理。

而TCL內(nèi)部人士確認(rèn)，原TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋笠颜{(diào)任TCL集團(tuán)O2O(線上線下融合)項(xiàng)目公司“酷友科技”總經(jīng)理，接任者李璐曾任TCL多媒體營(yíng)銷總經(jīng)理、中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理。

不過，上述人士表示，楊斌的調(diào)任并非因?yàn)椴孰姌I(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不佳，而是集團(tuán)“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略執(zhí)行的一部分。

彩電企業(yè)換帥還是因?yàn)闃I(yè)績(jī)變化。今年以來，彩電業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大下滑，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，但主要還是節(jié)能惠民政策打亂了市場(chǎng)節(jié)奏。因此，即使換帥也難以解決目前存在的問題，倒是多少有點(diǎn)“躺著中槍”的感覺。

而中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也認(rèn)為，“在彩電企業(yè)業(yè)績(jī)集體下滑的情況下，頻頻換帥只會(huì)令行業(yè)陷入惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，甚至是無厘頭競(jìng)爭(zhēng)?！?br />
擁抱互聯(lián)網(wǎng)

今年以來，傳統(tǒng)彩電企業(yè)談得最多的就是“互聯(lián)網(wǎng)”。

1月18日，長(zhǎng)虹率先發(fā)布其作為基于家庭互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的首款智能產(chǎn)品——CHiQ電視，隨后又分別于2月和3月發(fā)布了智能冰箱和智能空調(diào)新品。

2月25日，TCL集團(tuán)提出面向未來5-10年的重大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，即“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。

3月18日，海信宣布與11家視頻網(wǎng)站結(jié)成聯(lián)盟，網(wǎng)站提供視頻內(nèi)容，海信提供產(chǎn)品，與合作伙伴共享用戶，希望快速形成商業(yè)模式。

同一天，康佳也公布了“易終端+易平臺(tái)”的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并與優(yōu)酷土豆進(jìn)行戰(zhàn)略合作。隨后，康佳繼續(xù)拓寬網(wǎng)上子品牌KKTV的產(chǎn)品線，租用韓國(guó)“現(xiàn)代”的品牌實(shí)行多品牌運(yùn)作。

4月21日，創(chuàng)維宣布今年將延伸網(wǎng)購(gòu)子品牌“酷開”的產(chǎn)品線，并發(fā)布多款互聯(lián)網(wǎng)電視新品。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文透露，電商渠道今年在創(chuàng)維銷售總額的占比將提升至10%，而去年僅為6%。

梁振鵬認(rèn)為，目前，“轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”仍處于戰(zhàn)略階段，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)彩電企業(yè)更應(yīng)該積極向電商轉(zhuǎn)型。其實(shí)，從價(jià)格來看，傳統(tǒng)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視已與樂視、小米等相差無幾，但渠道優(yōu)勢(shì)并不明顯，因此，如長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳、海爾等品牌紛紛選擇與京東進(jìn)行深度合作。

今年彩電企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的主要原因有三點(diǎn)，一是線下渠道低迷。由于近幾年家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民政策的影響，傳統(tǒng)渠道透支嚴(yán)重，彩電企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；二是年輕消費(fèi)群體更加青睞線上渠道，北京獵頭以及小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過線上渠道的成功，令傳統(tǒng)彩電企業(yè)更加注重電商渠道的銷售；三是電商渠道可以增加智能電視周邊設(shè)備的銷售，以此擴(kuò)大營(yíng)收。去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)電商占比約為8%，今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍，占比達(dá)到17%。

發(fā)力高端

“轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)需要時(shí)間，探尋新的商業(yè)模式仍然需要時(shí)間，因此，如今比較現(xiàn)實(shí)的做法是，在市場(chǎng)收縮的情況下，發(fā)力高端市場(chǎng)”。

似乎，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也正在這條路上努力前行。

日前，創(chuàng)維宣布OLED有機(jī)電視提前半年批量上市，并將于5月30日發(fā)貨，55英寸售價(jià)29999元。此外，長(zhǎng)虹和康佳也已推出了OLED電視新品。

Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵表示，若OLED面板的良率達(dá)到70%，那么55英寸OLED電視面板的成本可以做到2萬元，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在推OLED電視“有錢賺”。

分析人士表示，由于受去年政策透支、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等因素影響，今年第一季度國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)集體下滑。

而海信電器總經(jīng)理劉洪新此前在采訪時(shí)表示，由于OLED電視受到良品率和成本的影響，預(yù)計(jì)未來三四年難以普及。因此，海信將把ULED電視作為今年主推的電視新品。

不過，雖然劉洪新一再宣稱，海信55英寸ULED電視的售價(jià)僅為同尺寸OLED電視售價(jià)的1/4（注：此前LG、三星的FHD(高清)OLED電視售價(jià)為59999元），但據(jù)了解，55英寸ULED電視的售價(jià)也在13000元左右。

前不久，TCL集團(tuán)也宣布推出自主研發(fā)的QLED電視，預(yù)計(jì)9月份上市。TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎?，QLED顯示技術(shù)是TCL旗下的華星光電自己研發(fā)，在色域方面表現(xiàn)優(yōu)于OLED電視，但是其成本要比OLED電視低很多。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，QLED電視的上市價(jià)格應(yīng)該也在萬元以上。

梁振鵬最后表示，不論是OLED電視，還是ULED和QLED電視，這僅是彩電企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率的一種手段，而企業(yè)應(yīng)該積極探索和嘗試更多的領(lǐng)域，如：彩電的周邊產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等。目前，TCL推出的游戲電視、游戲主機(jī)等，也許能為TCL未來的業(yè)績(jī)提升注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。