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想創(chuàng)業(yè)?你需要具備這6個層級的能力

發(fā)布時間:2015-05-16 17:24 | 點擊量:1135 | 來源:HrMight

  身為創(chuàng)業(yè) CEO,當(dāng)你達(dá)到 Product-Market Fit、找到 Scalable Business Model,你會發(fā)現(xiàn),不僅用戶開始增加、媒體開始注意你,大大小小的競爭對手,也紛紛從各種方向冒出來。金融獵頭告訴你,這時你不能停在這里,必須要繼續(xù)前進(jìn),建立更高的門檻、更穩(wěn)固的長期價值。

  金融獵頭告訴你正在從 1 努力往 100 前進(jìn)的公司擔(dān)任董,你經(jīng)常必須與其他 CEO 們探討,如何建立更高的競爭優(yōu)勢。經(jīng)過反反覆覆的推敲分解出了企業(yè)層次,希望能在累積企業(yè)競爭優(yōu)勢路上,為大家提供些導(dǎo)航。以下,讓我們先來解釋一下它的涵意。

  企業(yè)分層的意義

  分為這些階層,有幾個想表達(dá)的意思。首先,越往上層的競爭力,往往越難取得,產(chǎn)生的價值相對的也就越長期、越難復(fù)制。另一方面,上層的競爭力,往往必須基于下層的競爭力,無法直接跳躍取得。

  第一層 自身能力

  自身的能力在知識密集的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè),思考力、生產(chǎn)力,以及速度,是基礎(chǔ)競爭力最重要的來源。但同一時間,只要假以時間,這些能力通常都可以被復(fù)制、被趕上。

  第二層 產(chǎn)品

  基于自身能力,可以打造出很受市場歡迎、自己會賣自己、顧客一用就愛上的產(chǎn)品,這就是產(chǎn)品力。但跟自身能力一樣,產(chǎn)品還是相對容易被復(fù)制。

  第三層 平臺粘性

  基于受歡迎產(chǎn)品之上,可以建立非產(chǎn)品核心功能的平臺粘性,例如:網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(Facebook)、平臺效應(yīng) (PChome 購物),以及搬家成本 (iPhone)。有了這些價值來源,即使競爭對手完全復(fù)制你的產(chǎn)品,也無法輕易復(fù)制這些平臺價值,因此,你的優(yōu)勢會穩(wěn)固許多。

  第四層 核心商業(yè)模式

  網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、平臺效應(yīng)與搬家成本是極難復(fù)制的優(yōu)勢,但實務(wù)上還是有可能被趕上,舉例來說,WhatsApp 就透過行動累積了 4 億用戶間的連結(jié),威脅到 Facebook 的根基。因此再往上,企業(yè)還要追求更長期,更難復(fù)制的優(yōu)勢。

  這個階層我稱為核心商業(yè)模式,并且放上了三個較常見的競爭力來源。上下游優(yōu)勢,也就是對于上游關(guān)鍵塬物料的獨佔力,以及對于下游關(guān)鍵通路的影響力。上游優(yōu)勢可以讓對手幾乎無法生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品 (這也包含了專利),下游優(yōu)勢則是讓對手無法進(jìn)入通路去一起競逐消費者;成本優(yōu)勢就是基于規(guī)模、管理能力,而產(chǎn)生的絕對成本優(yōu)勢。這會讓對手除非燒錢,否則幾乎無法在同一個價格區(qū)間與你競爭;上海獵頭通路力是讓自己成為別人產(chǎn)品、品牌、廣告的通路,也就是成為接觸消費者的最后一里,因此取得無可替代的戰(zhàn)略位置。

  第五層 品牌力

  比核心商業(yè)模式更長期的競爭力來源,我認(rèn)為,是品牌力。其中,又把品牌力分為產(chǎn)品品牌力與企業(yè)品牌力。產(chǎn)品品牌力,是讓顧客自動自發(fā)偏好你產(chǎn)品的能力,而企業(yè)品牌力,則是讓媒體、大眾、政府等群帶,自然偏好你的企業(yè)、你的訴求,你未來產(chǎn)品的能力。

  第六層 進(jìn)階商業(yè)模式

  最后,把最難取得,也最難復(fù)制的競爭優(yōu)勢,歸類為進(jìn)階商業(yè)模式。第一是資本優(yōu)勢,也就是與資本接軌,取得籌碼上的優(yōu)勢,可以透過割喉戰(zhàn)、并購等進(jìn)階手段,擊退、收編對手的能力。第二是雇主力,也就是像 Google、Facebook一樣,長期成為一流人才的首選企業(yè),能夠有生生不息、越來越強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。第三是延展力,也就是基于既有商業(yè)模式之上,再延展出有綜效的新產(chǎn)品、新商業(yè)模式的能力。

  金融獵頭:不斷升級

  身為一個創(chuàng)業(yè) CEO,為了不斷維持與競爭對手的差距,北京獵頭增加組織的存在價值,你必須持續(xù)提升你的優(yōu)勢,一直往更長期、更有續(xù)航力的競爭力前進(jìn)。而我畫的這張地圖,當(dāng)然不會是完整、完美,但希望能提供你一些參考。

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