23日，微博發(fā)布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示：微博在營收、利潤、用戶活躍度等方面依舊保持了強(qiáng)勁增速，超出華爾街分析師預(yù)期。而微博增速的持續(xù)突破，也讓微博度過了一個可以堪稱是輝煌的財年。從股價來說，則是助推其2016年的股價表現(xiàn)，金融獵頭也呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)高升之勢。而從營收來說，則是助推微博在2016年實(shí)現(xiàn)了兩大突破：一是微博自身在本季度實(shí)現(xiàn)了單季營收突破兩億美元，二是助推新浪全年?duì)I收首次突破 10 億美元，成為新浪的一個重要里程碑。微博強(qiáng)勢表現(xiàn)的背后，則是微博內(nèi)容生態(tài)建設(shè)開始迎來收獲期，使得微博貨幣化（商業(yè)化）能力得以顯著提升。

微博貨幣化（商業(yè)化）能力明顯，變現(xiàn)效率提高

整個2016年，微博的貨幣化能力得到了有效提升。從微博自身公布數(shù)據(jù)來看，2016年第一季度到第四季度，微博的利潤率（非美國通用會計準(zhǔn)則）得到了穩(wěn)步提升，從2016年第一季度的14%提升到了其第四季度36%（各季度利潤率：Q1:14%、Q2；24%、Q3:31%、Q4:36%）。這也與瑞信在23日發(fā)布的研究報告幾近一致。瑞信在報告中稱：2016年四季度微博運(yùn)營利潤率創(chuàng)新高，用戶基數(shù)健康增長。2016年第四季度微博毛利率達(dá)到77.1%，2016年三季度約為75.3%，2015年四季度約為71.9%。調(diào)整后運(yùn)營利潤率達(dá)到34.5%，三季度30.7%，2015年四季度21.7%。調(diào)整后凈利率達(dá)到36.2%， 2016年三季度約為30.9%，2015年四季度約為17.4%。